Nye AI-regler rammer beautybranchens digitale indhold
Fra 2. august gælder nye EU-krav til gennemsigtighed om AI. Beautybrands og saloner skal blandt andet være opmærksomme på AI-genereret og manipuleret indhold.
Foto: AI-genereret billede (OpenAI)
Bruger din salon eller beautyvirksomhed kunstig intelligens til billeder, videoer eller kommunikation, er der nye EU-regler at forholde sig til. Fra 2. august 2026 finder nye gennemsigtighedskrav i EU's AI-forordning anvendelse.
Europa-Kommissionen offentliggjorde den 20. juli de endelige retningslinjer for reglerne. De skal gøre det tydeligere for virksomheder, hvornår brugere skal informeres om, at de kommunikerer med et AI-system, og hvordan visse former for AI-genereret eller manipuleret indhold skal mærkes.
For hår- og beautybranchen er reglerne relevante, fordi AI i stigende grad kan indgå i produktionen af visuelt indhold til hjemmesider, sociale medier og digitale kampagner. Beautyvirksomheder, der anvender AI-genererede personer, billeder eller videoer, bør derfor undersøge, om deres indhold er omfattet af mærkningskravene.
Reglerne omfatter blandt andet deepfakes. Digitaliseringsstyrelsen oplyser, at der også er udarbejdet et kodeks med vejledning, eksempler og ikoner, som skal gøre det lettere at overholde reglerne om mærkning.
De nye regler betyder ikke, at alt indhold, hvor AI har været involveret, nødvendigvis skal mærkes på samme måde. Kravene afhænger af typen af AI-system, indholdet og den konkrete anvendelse. Europa-Kommissionens retningslinjer skal netop bidrage til en ensartet fortolkning af reglerne i EU.
For saloner, kosmetikvirksomheder og beautybrands, der allerede bruger generativ AI i deres markedsføring, er det derfor relevant at gennemgå arbejdsgange og retningslinjer for AI-indhold og afklare, hvornår der fremover skal oplyses om brugen.
Kilde: Digitaliseringsstyrelsen – https://nyhedsbrev.digst.dk/archive/1356597/raw/
