Nyt dansk velværebrand med fokus på ægthed og dokumentation

Når et nyt brand lanceres i beautybranchen, er det sjældent uden ambitioner. Men for det nye danske velvære- og livsstilsbrand EKTE handler ambitionerne først og fremmest om noget så enkelt – og samtidig komplekst – som ægthed.

Bag brandet står et lille team med solid erfaring fra branchen. Nanna Lønborg er Project Manager og en af de tre centrale drivkræfter i udviklingen af brandet, som officielt lancerer sin første produktserie i foråret 2026.

“EKTE er skabt af et team på tre personer – vores CEO Tommy William Andersen, Line Thomsen, som er designer og grafiker, og mig selv, der primært med certificering og supply chain, men vi er alle tre dybt involveret i produktudviklingen,” fortæller Nanna Lønborg.

Teamet har mange års erfaring med udvikling af personlig pleje og står blandt andet også bag brandet Eco Care Nordic, som i dag sælges bredt i detailhandlen. Med EKTE ønsker de imidlertid at skabe et nyt univers med et mere eksklusivt og æstetisk udtryk – og med endnu større fokus på dokumenterede ingredienser og dansk produktion.

Et brand skabt ud fra et savn

Ideen til EKTE opstod ud fra en konkret erfaring i branchen.

“Vi stod i en situation, hvor vi selv syntes, det kunne være svært at gennemskue, hvilke brands der faktisk var produceret i Danmark, og hvilke der reelt arbejdede med certificerede ingredienser,” forklarer Nanna.

Derfor begyndte teamet at formulere en klar ambition: at skabe et brand, hvor man som kunde kan have tillid til hele fundamentet bag produktet.

“Vi savnede et brand, hvor man var sikker på, at man købte ind på en grundpakke af certificeringer, kvalitet og gennemsigtighed. Det blev egentlig udgangspunktet for EKTE.”

Resultatet er et brand, hvor alle produkter er ECOCERT-certificerede, veganske og produceret i Danmark. Produkterne blandes og tappes på Lolland hos samarbejdspartnere, man har arbejdet sammen med igennem de seneste 10 år.

“Det giver os fuld indsigt i produktionen og mulighed for at følge hele processen tæt – fra idé til færdigt produkt.”

Bioaktive ingredienser og dansk ekspertise

En vigtig del af EKTEs brandfilosofi er arbejdet med bioaktive ingredienser.

Produkterne udvikles i samarbejde med en dansk kemiker med mere end 30 års erfaring inden for certificering og formulering af naturlige ingredienser.

“Der findes mange små producenter af ingredienser, som virkelig går op i at dokumentere effekten af deres råvarer,” fortæller Nanna. “Vores kemiker introducerer os til ingredienserne, og derefter dykker vi ned i dem og vurderer, hvordan de kan indgå i formuleringerne.”

Flere af ingredienserne i EKTEs produkter produceres i Danmark, blandt andet fermenteret pilebarkekstrakt og upcyclet kaffeolie.

Netop disse bioaktive råvarer giver produkterne deres karakteristiske gyldne farve.

“Den gyldne tone kommer fra de rene koncentrater og plantebaserede råstoffer. Det er et synligt tegn på, at vi arbejder med naturlige ingredienser,” siger hun.

Andre nøgleingredienser i serien er bl.a. økologisk aloe vera, hyaluronsyre og plantebaserede renseaktiver, der tilsammen giver formuleringer med op til 98 procent ingredienser af naturlig oprindelse. Og Nanne fortæller, at der ikke findes andre håndsæber end EKTE med ingredienser som hyaluronsyre, nordjysk pilebark ekstrakt og upcycled kaffeolie. ”Det er ingredienser, der 

målrettet arbejder med at bevare fugten i huden. Disse ingredienser gør en stor forskel, hvis du vasker hænder ofte eller har tendens til tør hud på hænderne, og vi har arbejdet hårdt med at skabe en formulering, der nænsomt vasker og renser men samtidig plejer og stimulerer huden, så den ikke tørrer ud.”

Velvære, æstetik og ro i hverdagen

Selvom dokumentation og ingredienser spiller en central rolle, handler EKTE også om den samlede oplevelse.

“Vi ønsker at skabe produkter, der giver en følelse af velvære og ro i hverdagen,” fortæller Nanna.

Den ambition afspejles både i duftuniverset og i designet.

“Det skal være produkter, man har lyst til at have stående fremme. De skal ikke kun fungere, men også bidrage til en æstetisk oplevelse i hjemmet.”

Flaskerne er fremstillet af 100 procent genanvendt plast produceret i Danmark og designet af Line med et roligt, minimalistisk formsprog. De indeholder små sorte granulatpartikler, der giver emballagen et diskret, eksklusivt udt[NL1] ryk. 

Nanne fortæller, at det er Line, der har stået for det visuelle udtryk, og at det har været vigtigt for hende at bringe taktilitet og sansning ind i produkternes udtryk, for at afspejle EKTE’s univers. Det har hun blandt andet gjort ved at tilføje små sorte stones til emballagen og give etiketterne ekstra tekstur.”

“Det æstetiske er en vigtig del af brandet. Når design, duft og formulering spiller sammen, kan selv et simpelt hverdagsprodukt give en følelse af ro – helt ned i maven.”

En serie af hverdagsprodukter

EKTE lancerer i første omgang en serie af produkter til daglig brug i hjemmet og i badeværelset.

Sortimentet omfatter Hand Wash, Body Wash og Dish Wash, og produkterne fås i to signaturdufte: Jasmine Oud & Cracked Cardamom, en varm og orientalsk duft med noter af blandt andet jasmin, kardemomme, rose og sandeltræ, samt Magnolia Petals & Crushed Mint, en frisk og floral komposition med magnolia, mynte, bergamot og te.

Alle formlerne er udviklet med plantebaserede renseaktiver og plejende ingredienser, der skal rense effektivt uden at udtørre huden.

Selvom dish wash måske ikke er et klassisk beautyprodukt, passer det ind i brandets helhedsunivers.

“Vi har valgt produkter, som alle bruger i hverdagen, og som derfor også kan være en del af hjemmets æstetik,” siger Nanna.

E

KTE lanceres i første omgang online via egen webshop. Det er et bevidst valg.

“Vi vil gerne begynde med selv at have det fulde overblik og kunne give kunderne den service og dialog, vi ønsker,” forklarer Nanna. På længere sigt udelukker de dog ikke andre distributionsformer.

“Men når man giver et brand videre til andre kanaler, begynder det at leve sit eget liv. Derfor vil vi gerne starte med at opbygge fundamentet selv.”

Et brand i takt med tiden

Ifølge Nanna er tidspunktet for lanceringen ikke tilfældigt.

“Der er en stigende interesse for dansk produktion og for naturlige ingredienser. Og lige nu er der endnu større fokus på netop det.”

Samtidig oplever hun, at forbrugerne i stigende grad efterspørger dokumentation og gennemsigtighed.

“Man vil gerne vide, hvad man bruger – og hvor det kommer fra.” Netop den udvikling giver EKTE et tydeligt ståsted i markedet. Selvom brandet begynder i det små, er ambitionerne ikke beskedne.

“Vi håber selvfølgelig, at rigtig mange kommer til at kende brandet,” siger Nanna, og understreger, at målet er at ramme bredt – uden at gå på kompromis med brandets grundprincipper.

“Der vil altid være nogen, der ikke interesserer sig for den slags produkter. Men vi oplever en voksende gruppe af forbrugere, som faktisk går op i ingredienser, certificeringer og oprindelse.”

En serie i udvikling

De tre første produkter er kun begyndelsen. “Planen er at udvikle serien løbende og skabe en fuld produktlinje inden for samme univers,” fortæller Nanna, og udviklingsarbejdet er i fuld gang. 

“Vi arbejder konstant med at finde nye ingredienser og spændende bioaktive ekstrakter, som kan give mening i vores produkter.”

For teamet bag EKTE er det dog vigtigt, at tempoet ikke går ud over kvaliteten.

“Det er en mundfuld at lancere et nyt brand, og der har været bump på vejen. Men når man ikke vil gå på kompromis med de grundpiller, produkterne er bygget på, tager tingene også tid.”

Ægthed som fundament

Navnet EKTE er ikke valgt tilfældigt. Det er en direkte reference til brandets grundlæggende filosofi. “Vi vil gerne stå for noget, der er ægte – både i ingredienserne, produktionen og kommunikationen,” siger Nanna.

Hvis det lykkes, håber hun, at EKTE kan blive et brand, som forbrugerne forbinder med kvalitet, gennemsigtighed og ro. “Vi vil skabe produkter, hvor man ikke behøver gætte sig til, hvad der er i dem. Det skal være ægte – hele vejen igennem.”