Gen Alpha går ind i beauty allerede som 10-årige

Den yngste generation er på vej ind på beautymarkedet tidligere end generationerne før dem. Ifølge NielsenIQ begynder Gen Alpha i gennemsnit at interessere sig for hudpleje, makeup, parfume, kropspleje og negle allerede omkring 10-årsalderen.

Beauty er dermed ikke længere kun en lejlighedsvis interesse blandt teenagere. For de unge forbrugere bliver produkterne i stigende grad en del af hverdagen og bruges til både selvpleje og personlig identitet.

Udviklingen kan allerede aflæses i salget. Ifølge NielsenIQ genererer amerikanske husstande med Gen Alpha-forbrugere 32,8 mia. dollar i beautysalg og har en vækst på 12,4 procent. Tallene skal derfor ses som et billede af det amerikanske marked og kan ikke direkte overføres til danske forbrugere.

Hudpleje står særligt stærkt. Kategorien er den tredjevigtigste for Gen Alpha efter tøj og snacks.

Forældrene slår influencerne

Generationens lyst til at eksperimentere er markant. Næsten halvdelen prøver nye produkter inden for parfume, makeup og negle mindst én gang om måneden, og mange går aktivt på jagt efter nye produkter.

Sociale medier er dog langt fra den eneste påvirkning. 94 procent lærer ifølge NielsenIQ om beauty gennem personlige relationer. Forældrene nævnes af 71 procent, mens influencere ligger på 57 procent.

Forældrene spiller også en væsentlig rolle ved selve købet, da størstedelen af beautyprodukterne helt eller delvist betales af andre end de unge selv.

Når Gen Alpha vælger produkter, er de praktiske egenskaber vigtige. 55 procent lægger vægt på, at produktet dufter godt, 50 procent på, at det er nemt at bruge, og 42 procent fremhæver en overkommelig pris.

For beautybrands peger analysen dermed på en særlig balance: De unge er nysgerrige og villige til at eksperimentere, men produkter og kommunikation skal være alderssvarende og samtidig kunne skabe tillid hos de forældre, der fortsat har stor indflydelse på både valg og køb.

Kilde: NielsenIQ