Mænd er beautybranchens store uudnyttede vækstmulighed

Mændenes forhold til beauty og personlig pleje er under forandring. Mere end halvdelen af mænd siger, at det er vigtigere for dem at ældes godt og vedligeholde deres udseende i dag end for fem år siden. Alligevel er mændenes forbrug på personlig pleje fortsat 28 procent lavere end kvindernes.

Det er en af konklusionerne i NielsenIQ's nye globale rapport "The Permission Gap: The Global State of Male Beauty", der undersøger mænds forhold til beauty, wellness og personlig pleje.

Ifølge NIQ er male beauty ikke længere et nichemarked. En ny generation af mænd bevæger sig ind i nogle af deres mest købestærke år med større interesse for selvpleje og udseende. Alligevel er der fortsat et betydeligt gab mellem interessen og det faktiske forbrug.

For hår- og beautybranchen peger det på et marked med et betydeligt uudnyttet potentiale. Det gælder både salonbehandlinger, hårpleje, hudpleje og andre produkter og services, der traditionelt i højere grad har været markedsført til kvinder.

En del af forklaringen kan være sociale forventninger. Kun 37 procent af mændene i NIQ's undersøgelse oplever, at de er fri af sociale forventninger til, hvad der betragtes som passende for deres køn og alder.

Klassiske herrebrands mister terræn

Rapporten peger samtidig på en interessant udvikling i mændenes produktvalg. Traditionelle brands og produkter, der specifikt positioneres "til mænd", vokser langsommere end det bredere marked for beauty og personlig pleje.

Det kan være et signal til brands, frisører og beautyvirksomheder om, at fremtidens mandlige kunde ikke nødvendigvis efterspørger særskilte herreuniverser. I stedet kan der være større potentiale i produkter og kommunikation, der tager udgangspunkt i konkrete behov, resultater og rutiner.

Rapporten fremhæver også kunstig intelligens som en potentiel ny indgang til markedet. 52 procent af mændene er interesserede i AI-baseret hjælp, når de shopper. NIQ vurderer derfor, at AI kan blive en personlig og diskret vej til at opdage beautyprodukter, få anbefalinger og opbygge nye plejerutiner.

For saloner og beautybrands ligger muligheden dermed ikke alene i at lancere flere produkter til mænd. NIQ's analyse peger på et bredere skifte, hvor virksomheder, der formår at nedbryde barriererne omkring mænd og beauty, kan få adgang til en kundegruppe med både stigende interesse og et fortsat uudnyttet forbrugspotentiale.

Kilde: nielseniq.com