Danskerne oplever at virksomheder greenwasher

Godt 50 pct. af danskerne mener, at virksomhederne greenwasher, viser en ny undersøgelse foretaget af Dansk Erhverv.

Foto: 123RF.com

Tillid til virksomheders påstande om klimatiltag er afgørende for forbrugernes beslutninger i dagens bæredygtighedsbevidste samfund. Men Dansk Erhverv har netop offentliggjort en undersøgelse, der viser, at over halvdelen af danskerne oplever, at virksomhederne overdriver, vildleder eller taler falskt om miljø- og klimavenligheden af deres produkter. Det tegner et komplekst billede af forbrugernes syn på virksomhedernes grønne markedsføring og udgør en udfordring for virksomhederne.

Men danskernes forbrug er med til at drive den grønne omstilling, og hele 64 pct. af danskerne vil gerne købe mere miljø- og klimavenligt, end de gør i dag. Derfor kræver det, at forbrugerne har tillid til virksomheders påstande om klima- og miljøvenligheden af de produkter, de sælger. Dansk Erhverv spurgte ind til, om danskerne oplever, at virksomheder greenwasher deres produkter, samt til hvor nemt eller svært det er at gennemskue produkternes miljø- og klimapåvirkning.

53 pct. af danskerne har i høj eller nogen grad oplevet, at virksomheder overdriver, vildleder eller taler falskt om klima- og miljøvenligheden af de produkter, de sælger. Faktisk er det kun 16 pct. af danskerne, der i mindre grad eller slet ikke oplever greenwashing fra virksomhederne. Det indikerer, at der eksisterer en grundlæggende skepsis blandt danskerne over for virksomhedernes brug af grøn markedsføring.
Kun 6 pct. af danskerne finder det meget nemt eller nemt at gennemskue miljø- og klimapåvirkningen af de ting, de køber. Omvendt har knap to ud af tre danskere (65 pct.) meget svært eller svært ved at gennemskue klima- og miljøpåvirkningen af deres indkøbskurv.

Virksomheder er påpasselige med grøn markedsføring
En tidligere analyse fra Dansk Erhverv viser også, at mere end hver fjerde af Dansk Erhvervs medlemmer holder sig tilbage med brug af grønne udsagn i markedsføringen som følge af frygt for public shaming. En del virksomheder holder sig derfor tilbage med at kommunikere om deres grønne tiltag og grønne produkter af frygt for at blive betragtet som greenwashers. 

”Denne overforsigtige tilgang kan på den anden side føre til, at virksomhederne undlader at dele vigtige bæredygtighedsinitiativer og resultater med deres kunder”, lyder det fra Dansk Erhverv.

-PF

Relateret indhold

21.06.2024hair.dk

Virksomheder kan blive i familien: SMVdanmark roser lavere arveafgift

20.06.2024hair.dk

Regeringen sætter retningen for fremtidens erhvervsliv

20.06.2024hair.dk

Antallet af selvstændige i Danmark er faldende

19.06.2024hair.dk

Marketing via sociale medier virker

18.06.2024hair.dk

Bureaukratibyrden rammer de små

18.06.2024hair.dk

Gratis guide med alt det du bør vide om producentansvar for emballage

17.06.2024hair.dk

Marketing via sociale medier virker

14.06.2024hair.dk

Danmark skal være det bedste iværksætterland

Jobmarked

Se alle

Soul of Hair ApS

Skal Du være selvstændig frisør?

Er det ikke tid til at få en større bid fra saksen? Soul of Hair giver dig muligheden!

Område

Hovedstaden

Ansøgningsfrist

01.08.2024

PARK Styling

PARK by Klipoteket I SVENSTRUP ved Aalborg SØGER NY FRISØR

Vi søger en ny frisør på DELTID eller FULDTID til vores skønne team på 5.

Område

Nordjylland

Ansøgningsfrist

Snarest muligt

PARK Styling

PARK By Thomas H i Nærum søger frisør!

Bliv en del af det dejligste team.

Område

Sjælland

Ansøgningsfrist

Snarest muligt

PARK Styling

PARK by Frisør Bentsen I HJERTET AF NYKØBING FALSTER SØGER FRISØR

Vi søger en sød og dygtig frisør til vores skønne salon i hjertet af Nykøbing Falster.

Område

Sjælland

Ansøgningsfrist

Snarest muligt

PARK Styling

PARK By KLINT I STORE HEDDINGE SØGER EN FRISØRELEV

Frisørelev til PARK By Klint

Område

Sjælland

Ansøgningsfrist

Snarest muligt

PARK Styling

Frisør til PARK By MENS CUT

Vi søger en fuldtid eller deltid dygtig, kreativ og engageret frisør eller lejer der har lyst på nye og spændende udfordringer.

Område

Syddanmark

Ansøgningsfrist

Snarest muligt

PARK Styling

PARK By Cityfrisørerne I VEJLE SØGER NY FRISØR

Vi søger en ny frisør til vores team og er et team på 6 frisører.

Område

Syddanmark

Ansøgningsfrist

Snarest muligt

PARK Styling

Frisør til Søborg søges!

PARK By Bystrup & Pate søger frisør

Område

Hovedstaden

Ansøgningsfrist

30.07.2024

ZENZ

Drømmer du om et job hos ZENZ?

Ønsker du at deltage i Fashion Week, at blive undervist af frisører fra hele verden eller deltage i stylingopgaver i forbindelse med photoshoots? Så er ZENZ måske noget for dig.

Område

Midtjylland

Ansøgningsfrist

Snarest muligt

ZENZ

ZENZ søger passionerede frisører med den 4-årige uddannelse

Vil du arbejde i branchens sundeste og mest kreative arbejdsmiljø?

Område

Midtjylland

Ansøgningsfrist

Snarest muligt

Events

Se alle

Udgiver

Horisont Gruppen a/s

Strandlodsvej 44

2300 København S

Telefon: 53506060

www.horisontgruppen.dk

Copyright 2023