Influencer-markedsføring under lup efter politianmeldelse
Forbrugerombudsmanden har politianmeldt virksomheden CleanFriend for skjult reklame og vildledning. Sagen sender et signal til beautybrands og influencere om korrekt markedsføring på sociale medier.
Foto: AI-genereret billede (OpenAI)
Forbrugerombudsmanden har politianmeldt virksomheden CleanFriend for blandt andet skjult reklame og vildledende markedsføring på sociale medier. Sagen understreger de krav, der gælder for virksomheder, som benytter influencere til at markedsføre produkter online.
Ifølge Forbrugerombudsmanden er der mistanke om, at reklameindhold ikke har været tydeligt markeret som annoncering, samtidig med at forbrugerne kan være blevet vildledt af markedsføringen.
Sagen er relevant for hår- og beautybranchen, hvor samarbejder med influencere, ambassadører og content creators spiller en stadig større rolle i markedsføringen af produkter og behandlinger.
For virksomheder er reglerne klare: Forbrugerne skal tydeligt kunne se, hvornår der er tale om reklame. Det gælder uanset, om markedsføringen sker via Instagram, TikTok, YouTube eller andre sociale medier.
Forbrugerombudsmanden har de seneste år haft øget fokus på influencer-markedsføring, og flere virksomheder er blevet mødt med kritik eller sanktioner for mangelfuld mærkning af kommercielt indhold.
For beautybrands og saloner kan sagen derfor ses som en påmindelse om at sikre klare aftaler med influencere og korrekt markering af sponsoreret indhold for at undgå juridiske problemer og skade på troværdigheden.
