Greenwashing-dom er advarsel til beautybranchen

Virksomheder skal kunne dokumentere grønne påstande om deres produkter. Det understreger en ny dom fra Københavns Byret, hvor Copenhagen Cartel er blevet idømt en bøde på 500.000 kroner for greenwashing.

Copenhagen Cartel, der sælger bade- og sportstøj, markedsførte fra 2021 til 2023 produkter med udsagn om blandt andet bæredygtighed og brug af genanvendt plast fra havet. Ifølge Forbrugerombudsmanden kunne virksomheden ikke dokumentere påstandene i det omfang, som markedsføringen gav indtryk af.

Produkterne bestod blandt andet af 78 procent Econyl. Materialet består ifølge Forbrugerombudsmanden af 50 procent pre-consumer-affald og 50 procent post-consumer-affald, men kun en mindre del kunne dokumenteres som stammende fra fiskenet og andet plast specifikt hentet op fra havet. Københavns Byret fandt Copenhagen Cartel skyldig i alle 17 forhold.

Sagen er relevant for hår- og beautybranchen, hvor begreber om eksempelvis bæredygtighed, genanvendte materialer og miljøhensyn ofte indgår i markedsføringen af kosmetik, hårpleje og emballage. Dommen viser, at grønne udsagn skal kunne underbygges med dokumentation og ikke må give forbrugeren et mere positivt billede af produktets miljøegenskaber, end der er grundlag for.

Forbrugerombudsmand Torben Jensen peger på, at miljøudsagn påvirker forbrugernes valg, og at forbrugerne skal kunne stole på oplysninger om produkters miljømæssige egenskaber.

Samtidig bliver reglerne skærpet. Den 27. september 2026 træder ændringer af markedsføringsloven i kraft som følge af EU's regler om at styrke forbrugernes rolle i den grønne omstilling. Ændringerne betyder blandt andet, at flere former for klima- og miljømarkedsføring fremover udtrykkeligt vil blive betragtet som vildledende.

For beautybrands, producenter og forhandlere er budskabet derfor klart: Grønne produktpåstande bør gennemgås sammen med den dokumentation, der ligger bag dem – både på emballagen, webshops, sociale medier og i influencer-samarbejder.

Kilde: Forbrugerombudsmanden – Copenhagen Cartel idømt bøde for vildledende markedsføring