Global skønhed i forandring – hvad betyder det for din salon?

Skønhed er ikke længere bare shampoo og mascara. Det er livsstil, identitet og selvomsorg – drevet af en global forbruger, der vil have mere end bare et produkt. Markedet er i bevægelse, og det skaber både muligheder og krav for professionelle aktører. På Cosmoprof 2025 blev der sat tal og ord på en ny æra for beautybranchen: en industri i kraftig vækst med forbrugere, der efterspørger kvalitet, gennemsigtighed og personlig rådgivning. Alt sammen noget, du som frisør har unikke forudsætninger for at levere.

Et marked i rekordtempo

Skønhedsbranchen havde i 2024 en samlet værdi på 625 milliarder dollars – og væksten ser ikke ud til at bremse. Ifølge den globale analyseplatform BeautyMatter forventes markedet at ramme 736 milliarder dollars i 2028, drevet af en årlig vækst på 4,2 procent.

Men væksten skyldes ikke nødvendigvis, at forbrugerne køber mere. I stedet køber de bedre. De vælger højere kvalitet, ingredienser de forstår, og produkter, der hænger sammen med deres værdier og hverdag. Det kaldes premiumisering – og det gennemsyrer både hårpleje, hudpleje og make-up.

“Folk vil ikke bare have et godt produkt. De vil have en oplevelse, der føles meningsfuld og skræddersyet. Det skaber en forventning om mere viden, ægte rådgivning og et univers, man kan spejle sig i,” lyder det fra trendanalytiker ved Cosmoprof, Monica Donati.

Når wellness og skønhed smelter sammen

En anden megatrend er wellness-integrationen. Hvor skønhedsprodukter før havde ét formål – fx rens, styling eller farve – ser man nu en stigende efterspørgsel på produkter, der også understøtter mentalt velvære, balance og sundhed. Det gælder især hår- og hudpleje, hvor begrebet “skincare for hair” har cementeret sig globalt.

Dette skaber grobund for nye produktkategorier, som dermocosmetics, hvor der er fokus på både funktion, følelse og sundhed i ét. For frisører betyder det en større efterspørgsel på rådgivning om hovedbund, ingredienser og holistisk behandling.

“Kunderne vil vide, hvorfor en bestemt shampoo passer til dem. De vil forstå deres hår, deres hovedbund og have produkter, der passer til deres livsstil – ikke bare deres hårtype,” siger en repræsentant fra det italienske brand Davines under messen.

Personlig rådgivning slår algoritmer – endnu

Samtidig ruller teknologi som AI og personalisering ind over skønhedsmarkedet. Onlinebaserede løsninger tilbyder i dag alt fra digitale hårdiagnoser til anbefalinger baseret på kundens livsstil, alder og endda DNA.

Men det betyder ikke, at den personlige kontakt mister værdi. Tværtimod. Når kunderne konfronteres med et hav af muligheder online, vokser behovet for fagpersoner, der kan skære igennem støjen og guide dem rigtigt.

Det gælder især i salonen, hvor menneskelig intuition og faglighed stadig er guld værd. Her har frisører en særlig mulighed for at styrke loyaliteten gennem personlig rådgivning – og samtidig differentiere sig i et presset marked.

Bæredygtighed – et krav, men ikke på bekostning af kvalitet

Ifølge BeautyMatters rapport efterspørger flere forbrugere bæredygtighed og transparens, men tilliden er skrøbelig. Mange forbrugere føler sig stadig forvirrede eller skeptiske over for grønne mærkninger og markedsføring.

Derfor handler det for brands og frisører ikke kun om at sige man er grøn – men om at vise det gennem gennemsigtighed, dokumentation og ærlig kommunikation.

“Bæredygtighed er ikke længere et særskilt salgsargument – det er en forventning. Men det skal være uden kompromis. Kunderne accepterer ikke, at ’grønt’ betyder dårligere performance,” sagde en keynote speaker ved Cosmoprof.

For frisører betyder det, at valget af produkter, emballage og behandlinger skal være gennemtænkt – men også formidlet på en måde, som er tilgængelig og konkret for kunderne. Fx gennem storytelling i salonen, på sociale medier eller ved at inddrage kunderne i valget af bæredygtige løsninger.

Retail er ikke død – den genopfindes

Selvom e-handel stadig vokser, viser nye tal, at den fysiske butik er tilbage – især når det gælder beauty. Men det er ikke længere nok at stille produkter på hylderne. Kunderne vil have oplevelser, inspiration og noget, de ikke kan få online.

Det gælder også for frisørsaloner. I stigende grad forventer kunder, at salonen ikke bare er et sted, man får klippet håret – men et sted, man henter inspiration, plejer sig selv og får adgang til produkter, man ikke finder andre steder.

Overvej, hvordan du kan bruge din salon som et oplevelsesrum:

• Inviter til events om hårpleje eller wellness
• Skab unikke produktzoner eller pop-ups
• Tilbyd prøver, personlige håranalyser eller gaveindpakning
• Skab ro, duft og æstetik, der matcher dit brand

Hvor er væksten størst?

Globalt er det især Kina, Indien og Mellemøsten, der driver væksten. Her er både middle class og premium-segmentet i eksplosiv udvikling, og forbrugerne er meget åbne for nye trends, innovation og internationalt kuraterede brands.

Men også i Europa og Nordamerika ser man en modning, hvor der er fokus på niche, autenticitet og specialisering. For frisører betyder det, at small is beautiful: det kan betale sig at vælge sin profil og sit sortiment med omhu – og stå stærkt i sin egen fortælling.

Hvad betyder det for dig som frisør?

Verden ændrer sig. Skønhedsmarkedet bliver større, men også mere komplekst. Som frisør står du midt i det – og har en unik position:

• Du møder kunden fysisk, og du har tid med dem.
• Du har fagligheden til at forstå deres behov.
• Du har adgang til produkter, der skaber resultater og loyalitet.

Men det kræver, at du tør tage din rolle alvorligt som både rådgiver, formidler og trendtolker. At du løbende holder dig opdateret på markedet – og tør investere i din egen fortælling.

6 konkrete greb: Sådan ruster du dig til fremtiden

• Gennemgå dit sortiment – matcher det kundernes krav til kvalitet, oplevelse og bæredygtighed?
• Skab et tydeligt koncept – hvad står din salon for, og hvad adskiller dig?
• Fokuser på rådgivning – uddan dig og dit team i at tale ingredienser, behov og løsninger.
• Brug salonen som scene – gør din retail til en oplevelse, ikke bare en reol.
• Vær synlig online – del din viden og inspiration, og vis hvad du kan.
• Vælg samarbejdspartnere med omhu – arbejd med brands, der støtter dig i din udvikling.

Verden bliver ikke mindre kompleks – men skønhed bliver heller ikke mindre vigtig. Tværtimod. Forbrugerne efterspørger viden, tryghed og oplevelse. Alt det, du som frisør allerede har som en del af din hverdag. Det handler bare om at sætte det i spil.