Nye EU-regler kan åbne en digital motorvej til forretning

Har du talt med din hårbørste i dag? Måske ikke, men ambitionen hos en række nordiske virksomheder er, at EU´s kommende digitale produktpas (DPP) blandt meget andet kan føre til øget dialog med kunderne. Kort fortalt skal passet blandt andet oplyse om et produkts materiale, CO2-aftryk og genanvendelsesmuligheder.

22 danske, svenske og norske virksomheder mødtes forleden i København for at skyde et projekt i gang, hvor de det næste halve år arbejder intenst med data, cirkulær forretningsudvikling og opbygning af en prototype på et digitalt produktpas. Fra Danmark deltog Holmris B8, hvorfra Heidi Bøjlesen, som er Digitization and Master Data Manager, fortæller: 

”Vi har meldt os for at få mere viden om det digitale produktpas og høre, hvordan de gør i Sverige og Norge. For der er forskelle mellem landene, som allerede har givet inspiration. Data er magten i forretningen, og jeg vil gerne, at vi i branchen begynder at samarbejde om dette. At vi kan blive enige om at forfølge de samme temaer og finde et fælles udgangspunkt for, hvilke data vi skal indsamle.” Hun suppleres af Rebecca Johansson, der er ESG Manager hos norske Active Brands:
”Vi ved kravene kommer, men rammerne er meget utydelige. Samtidig ser vi muligheder, fordi produktpasset kan give en tovejs-dialog med kunder. Vi skal finde ud af, hvad der giver merværdi for kunderne – og forstå, at der kan være en risiko ved at vente for længe med at gå i gang."

En motorvej til konkurrencefordele

Det digitale produktpas skal gøre det nemt for virksomheder og forbrugere at få viden om produkter. Fx oprindelse, materialer, reparationsmuligheder, genanvendelighed og CO₂-aftryk. Men det kan være svært at forberede sig, forklarer projektleder Heidi Svane Pedersen fra Lifestyle and Design Cluster, som sammen med fire skandinaviske organisationer står bag det EU-finansierede Interreg-projekt ’Data til Business’:
”Lige nu oplever virksomhederne produktpasset som en udgift, for det er krævende at indsamle og formidle de rette data. Men det kan også blive en mulighed, så vores tilgang er at flytte rammerne, så data ikke kun koster penge – de skal tjene penge. Det digitale produktpas åbner en motorvej, der kan gøre sporbarhed og ansvarlighed til konkurrencefordele. Interessen har været overvældende fra førende skandinaviske brands, der vil arbejde med at bruge data strategisk til at skabe nye indtjeningsstrømme, styrke kundeloyalitet og øge markedsværdien.” 

”Data til Business” finansieres af EU / Interreg og afvikles i samarbejde med nordiske klynger og universiteter: 
Danmark: Lifestyle and Design Cluster
Sverige: Högskolan i Borås og Interior Cluster Sweden

Norge: NF&TA og +Lab

Deltagere

De første 22 virksomheder har netop mødtes to dage i København. De næste workshops foregår i Oslo og Borås. En udstilling af alle prototyper åbner 5. september i Borås.

Danske virksomheder:

• Audo A/S
• By Green Cotton A/S
• Coze Aarhus A/S
• HAY ApS
• Holmris B8
• MOS MOSH A/S
• Roccamore ApS
• Sports Group Denmark A/S

Norske virksomheder:

• Active Brands
• BRAV A/S
• FLOKK
  Hilding Anders Norge AS
• Vestre Produktion AS

Svenske virksomheder:

• AB Ludvig Svensson
• Balzar Beskow
• Craft of Scandinavia
• Götessons Design Group
• Lindex
• National Sweden
• Nola Industrier AB
• Stadium AB
• Swedese Möbler AB
•  
• Der optages ikke flere virksomheder i 2025, men interesserede kan ansøge om at komme med i 2026. 
  Læs mere på https://ldcluster.com/projekter/data-information-cirkularitet/