Når frisørbranchen samles på den anden side af Sundet

Der er ikke langt fra København til Malmö. Alligevel er det stadig de færreste danske frisører, der har gjort Frisöreventet til en fast del af kalenderen. Det vil arrangørerne gerne ændre på.

For når dørene igen åbnes på Clarion Hotel Malmö Live den 13.-14. november, er ambitionen at skabe et af årets stærkeste samlingspunkter for frisør- og barberbranchen – med både kreativ inspiration og blik for den virkelighed, der venter på den anden side af salonens spejl.

Frisöreventet har eksisteret siden 2016 og har gennem årene udviklet sig til Sveriges største mødeplads for frisører, barberere, entreprenører og kreative profiler. På årets event forventes omkring 2.000 branchefolk at lægge vejen forbi.

Bag eventet står blandt andre Ricard Larsson fra Larsson & Lange, og ifølge ham udspringer idéen af et ønske om at skabe noget, som branchen manglede.

”Vi ville skabe en dag, hvor man for relativt få penge kan få utrolig meget inspiration. Og man skal ikke købe adgang til hver enkelt show, så man kan tage hele sit team med, for når indgangsbilletten er betalt, gives der adgang til alt. Du køber én billet og får adgang til en hel masse inspiration,” forklarer han.

Fra enkeltstående event til årlig tradition

Frisöreventet blev etableret i 2016 og blev i begyndelsen afholdt hvert andet år, blandt andet fordi der også var lignende aktiviteter i Stockholm. Da arrangementerne i Stockholm senere lukkede, blev der plads til at gøre Malmö-eventet til en årlig begivenhed.

Malmö har samtidig en oplagt geografisk placering – ikke mindst set med danske øjne.

”Vi vil meget gerne have det bredt ud på den anden side af Sundet. Der er allerede begyndt at komme danske frisører, og vi vil gerne have endnu flere med,” siger Richard.

Det er også en udvikling, arrangørerne oplever hos de virksomheder, der deltager. Som eksempel nævner Ricard Larsson, at Noberu har omkring 50 danske kunder, som de har inviteret til eventet.

Frisöreventet har gennem årene fået et stadig bredere program, og den officielle beskrivelse af 2026-eventet lægger vægt på netop kombinationen af spektakulære sceneshows, paneldebatter, udstillere og møder med både svenske og internationale profiler.

Mere end en messe

Det særlige ved Frisöreventet er ifølge Ricard Larsson, at det ikke først og fremmest skal være en traditionel messe.

I 2026 er der planlagt mere end 20 shows og sessions med et stærkt hold af kreative kræfter bag. Leverandørerne er en aktiv del af scenen, og programmet fordeler sig på blandt andet på Store Scene, Kuben og i Green Room med forskellige sessions rundt omkring på messen.

”Vi har over 20 visninger. Det giver en enorm bredde. Man kan vælge de visninger, der passer bedst til én selv.”

På Store Scene er fokus først og fremmest på kreativitet og inspiration. I Kuben bliver formatet mere intenst, teknisk og workshoppræget, mens der også er plads til mere produktorienterede præsentationer i Green Room.

”På Store Scene og i Kuben skal det ikke være produktinformation. Det skal være passionen, der er omdrejningspunktet. Men der er selvfølgelig mange, som gerne vil fortælle mere om produkterne, og derfor har vi Green Room, hvor der er plads til en anden type præsentation,” lyder det. 

Så der er masser af muligheder for at komme endnu tættere på teknikker og faglighed, kreativitet og hårkunst. Formaterne er korte og varer omkring 20 minutter på Store Scene og 45 minutter i Kuben, så dagen kan sammensættes efter den enkeltes interesser.

Og det er netop denne frihed, der er en vigtig del af konceptet: Man behøver ikke vælge mellem én bestemt visning eller én bestemt leverandør. Man kan bevæge sig rundt, lade sig overraske og fylde dagen med det, der giver mening.

Inspiration skal kunne mærkes

For Ricard Larsson handler det ikke kun om at vise nye frisurer og teknikker. FrisörEventet skal også være et sted, hvor branchen får mulighed for at løfte blikket.

”Vi skal turde tænke nyt. Man kan godt kigge lidt uden for boksen. Jeg har for eksempel selv etableret en cocktailbar i en af mine saloner, for at gøre noget, der skiller sig ud. Det handler om at turde tænke anderledes,” er hans holdning.

Den tanke går igen i Business Friday, som ligger dagen før selve FrisörEventet. Her skifter fokus fra de kreative shows til branchens udvikling, ledelse, uddannelse, trends og forretning.

Business Friday: Hvor bevæger branchen sig hen?

Business Friday er tænkt som en slags opvarmning til selve FrisörEventet – men også som et selvstændigt forum for de frisører, salonledere og branchefolk, der gerne vil arbejde mere strategisk med deres forretning.

Dagen skal blandt andet sætte fokus på videreuddannelse, brandopbygning, lederskab, leverandørernes syn på fremtiden og salonens næste skridt. Ifølge den foreløbige beskrivelse bliver der både foredrag og interaktive paneldiskussioner.

På scenen kommer blandt andre Staffan Westman fra Frisörföretagarna, som præsenterer analyser fra årets Hairdresser Barometer, mens trendeksperten Göran Adlén står for en skræddersyet trendrapport om udviklingen i både branchen og omverdenen. Han vil i øvrigt også være dagens moderator.

Der bliver også en ny ”Voice of the Audience”, hvor publikum får mulighed for at stille spørgsmål og være med til at præge samtalen. Dertil kommer en sidekick-sofa, som skal åbne for flere stemmer og mere spontane diskussioner.

Efter frokost bliver uddannelse et centralt tema. Her skal profiler med ansvar for uddannelse i branchen diskutere, hvorfor videreuddannelse er så afgørende – både for den enkelte frisør og for branchen som helhed.

”Vi skal tale om, hvordan vi løfter branchen. Uddannelse er en vigtig del af det. De frisører, der satser på uddannelse og dygtiggør sig, har også mulighed for at skabe en stærkere forretning.”

Fra ansatte til teams

Ledelse bliver et andet centralt tema på Business Friday. For Ricard Larsson handler moderne salonledelse i høj grad om at skabe teams frem for blot at administrere en gruppe ansatte.

Som eksempel peger han på Clarion Hotel Malmö Live, hvor stedetssouschef og konferencechef skal bidrage til samtalen om ledelse og teamkultur.

”For så i en frisørsalon er det ikke bare ansatte. Det handler om team og teamwork.”

Han trækker også på sine egne erfaringer fra Larsson & Lange, der i dag har 67 medarbejdere fordelt på 10 saloner. Her er uddannelse, udvikling og det at skabe attraktive arbejdspladser en vigtig del af forretningen.

Business Friday skal derfor ikke alene handle om, hvordan man får flere kunder ind ad døren, men om hvordan man bygger en virksomhed, hvor mennesker kan udvikle sig – og hvor det også er muligt at skabe en sund og attraktiv forretning.

Et blik på fremtidens salon

Et andet tema bliver salonernes udvikling og branchens forskellige positioner. Ifølge Ricard Larsson oplever han i Sverige en tendens til, at de bedste saloner fortsætter med at udvikle sig, mens de saloner, der befinder sig i midtersegmentet, får sværere ved at klare sig. Det stiller krav om at turde tage stilling.

Skal man gøre, som man altid har gjort – eller skal man eksperimentere med nye koncepter, nye kundeoplevelser og nye måder at drive salon på?

Det er nogle af de spørgsmål, Business Friday skal være med til at stille.

Og netop her kan dagen være interessant for danske frisører. For selv om de svenske og danske salonmarkeder på mange områder minder om hinanden, kan det være inspirerende at se, hvordan kolleger på den anden side af Sundet arbejder med ledelse, uddannelse, konceptudvikling og kundeoplevelser.

Fra barbermesse til frisørbranche

Ricard Larssons erfaring med brancheevents går længere tilbage end Frisöreventet. Faktisk startede han med i en barbermesse, fordi han selv havde en barbersalon, og han følte, der manglede noget for den kategori. ”Det fungerede rigtig fint, og vi var med i den udvikling, hvor barberfaget gik fra at være et traditionelt marked til en langt bredere og mere moderne scene. Men med succesen kom der flere leverandører, som spurgte, om de ikke også kunne være med. Og så tænkte jeg: Hvorfor ikke?”

Det blev begyndelsen på et større koncept, som siden voksede til Frisöreventet. I dag er Frisörföretagarna med som partner og bidrager blandt andet til markedsføringen.

To dage med frisørfaglig inspiration

Når Business Friday er slut, fortsætter weekenden med selve Frisöreventet – og om aftenen venter branchefesten med mad, musik og dans.

Det endelige program for 2026 er ved at være på plads, både hvad angår udstillere og shows, og retningen er klar: Frisöreventet vil samle så meget kreativitet, faglighed og brancheinspiration som muligt på ét sted.

Og for danske frisører er det måske værd at sætte et kryds i kalenderen.

For det kræver ikke en lang flyrejse eller en stor konferenceplanlægning at få adgang til nye idéer. Malmö ligger lige på den anden side af Øresund – og i november bliver byen for to dage et samlingspunkt for en hel branche.

”Det skal være sådan, at man tager hjem og tænker: Hold da op, hvor har jeg fået meget inspiration for pengene.”

Læs mere om Frisöreventet på www.frisoreventet.se, hvor programmet løbende opdateres samt på frisoreventet på instagram.