Forbrugerne søger kønsneutrale produkter
Mens forbrugerne i stigende grad efterspørger kønsneutrale og parfumefri produkter, står danske Purely Professional stærkt. Ikke som en reaktion, men fordi det er en naturlig del af deres DNA.
Foto: Purely Professional
I takt med at skønhedsbranchen bevæger sig væk fra traditionelle “til ham” og “til hende”-produkter, har Purely Professional gjort det anderledes fra start. Siden deres opstart i 2011 har brandet aldrig kønsopdelt deres produkter - ganske enkelt fordi det ikke har været nødvendigt. Med parfumefri formuleringer og neutral emballage udfordrer brandet de klassiske kønskoder og rammer plet hos den nye generation.
Det er især de unge forbrugere, der i stigende efterspørger produkter uden kønsmæssige markører, hvilket får nichebrands og kønsfrie formuleringer til at vinde frem i et ellers binært marked.
”Vi synes ikke, det er nødvendigt at lave produkter til specifikke køn. Meget af det, som gør et produkt kønnet, er parfume, som ikke indgår i vores sortiment. Vi synes heller ikke, det giver mening at lave det samme produkt i forskellig emballage,” fortæller Julie Kampmann, direktør i Purely Professional.
Forbrugeren har flyttet sig
Hvor ældre generationer ofte foretrak produkter “til mænd” og “til kvinder”, søger yngre forbrugere løsninger, der er funktionelle, ansvarlige og gennemsigtige i både indhold og producentens værdier.
I dag er det almindeligt, at hår- og hudplejeprodukter deles i hjemmet uanset køn. Særligt yngre mænd viser øget interesse for hud- og hårpleje uden at lade sig styre af farvekoder eller etiketter. For dem handler det om effekt og kvalitet snarere end identitetspolitik.
Ikke en trend, men en ny standard
Selvom flere brands begynder at tænke i kønsneutrale retninger, har Purely Professional haft den tilgang fra begyndelsen - ikke som et marketinggreb, men som en grundlæggende filosofi. Det handler ikke om at følge en trend, men om at tilbyde produkter, der giver mening for flere.
Billedtekst:
Med én funktionel plejeserie, der kan bruges af hele familien, hele kollektivet og hele kønsspektret, fortsætter Purely Professional med at tilbyde alternativer til en branche i forandring.
