En legende tilgang til frisørbranchen

"Amika har stærke værdier, og jeg ser en smuk synergi med den danske kultur, hvor man er åben over for alle slags stilarter," siger Lina Ward. Amika har allerede vundet stor popularitet i Sverige og Norge. Nu er turen kommet til Danmark, og brandmanager Lina Ward ser et enormt potentiale.

"Vi vil gerne gøre Amika til en trendsætter inden for hårprodukter i Danmark. Vores produkter indeholder naturlige ingredienser, og brandet har allerede vundet stor anerkendelse i resten af Norden."

Amika er kendt for sin legende og farverige identitet, som adskiller sig fra mange mere minimalistiske hårbrands. Med 11 produktkollektioner tilpasset forskellige hårtyper og behov, er Amika et fleksibelt og alsidigt valg for frisører og forbrugere. Sortimentet spænder fra fugtgivende shampooer og plejende hårmasker til stylingprodukter, der giver volumen, tekstur og holdbarhed. Den brede vifte af produkter gør det muligt for frisørerne at skræddersy løsninger til enhver kundes unikke behov.

Men Lina Ward slår også fast, at Amika ikke passer alle steder. ”Nogle frisører og kunder foretrækker det enkle og stilfulde, andre er mere legende. Amika er samtidig et premium brand, og det skal man som frisør naturlikgvis også kunne sælge i salonen”, siger hun og erkender, at premium brands kan have det lidt svært især på det danske marked, der lider lidt under, at forbrugerne vælger disscount. ”Men jeg forventer, at når vi får skabt den brandawareness, vi ønsker, er der godt 500 saloner i Danmark, der kan sælge Amika.

Samarbejde med frisørerne

Amika er et professionelt hårplejebrand, skabt i New York og udviklet med frisørerne i fokus. Brandet har allerede fundet vej til omkring 100 danske saloner, men ambitionerne rækker længere. "Vi ser et stort vækstpotentiale i Danmark og vil gerne udvide vores samarbejde med kreative og ambitiøse frisører," forklarer Lina Ward. "Det handler ikke om salonens størrelse eller antallet af Instagram-følgere – det handler om passion for kvalitet, kreativitet og værdier."

For at styrke samarbejdet tilbyder Amika et "Friends with Benefits"-loyalitetsprogram. Frisører, der køber for over 1.000 euro per kvartal, modtager mellem 20 og 25 % af deres køb tilbage i produkter. Derudover får de adgang til professionel uddannelse gennem HeadBrands samt markedsføringsmateriale og kampagner hver anden måned. Disse initiativer gør det lettere for salonerne at implementere Amikas produkter i deres daglige arbejde og videreformidle brandets budskab til deres kunder.

På spørgsmålet om, hvordan Amika adskiller sig fra andre brands, svarer Lina Ward :  ”Ingredienserne er omhyggeligt udvalgt, og alle produkter indeholder signaturingrediensen havtorn – en af de mest næringsrige planter i verden. Havtorn er rig på omega-fedtsyrer og bidrager til at styrke, blødgøre og tilføre glans til håret. Havtorn er faktisk en af de mest potente, omega-rige plantekilder, og det nærer både håret, hovedbunden og huden," forklarer Lina Ward.

Miljømæssigt gør Amika også en stor indsats. 90% af plasten i emballagen er genbrugsplast, og brandet er B-Corp-certificeret, hvilket betyder, at de lever op til høje standarder inden for social og miljømæssig ansvarlighed. "Bæredygtighed er en kerneværdi for os. Vi ønsker at skabe produkter, der ikke kun er effektive, men også ansvarlige," siger Lina Ward.

Fokus på fremtiden

Amikas strategi for Danmark er at hæve brand awareness gennem PR og direkte samarbejde med frisørerne. "Vores fokus er at få Amikas produkter i hænderne på både frisører og forbrugere," siger Lina Ward. "Vores bestsellerprodukter, som vores tørshampoo og volumensprays, kommer tilbage i en ny og forbedret version i sommeren 2025, hvilket vil styrke vores position yderligere."

Selvom det danske marked traditionelt har været præget af lavprisprodukter, mener Lina Ward, at markedet er ved at skifte. "Flere forbrugere er villige til at betale for kvalitet og en bedre oplevelse. Amika er et premiumbrand, og vi ser frem til at være en del af den udvikling."

Kurser og aktiviteter

For at sikre, at frisørerne bliver fortrolige med produkterne, tilbyder Amika løbende uddannelse og workshops. Gennem HeadBrands kan frisører deltage i kurser, der ikke blot dykker ned i produkternes egenskaber, men også inspirerer til nye teknikker og stylingmuligheder. "Vi vil sikre, at frisørerne får den nødvendige viden og inspiration til at arbejde med Amikas produkter på den bedst mulige måde," fortæller Lina Ward.

Derudover arrangerer Amika eksklusive events som pizzanights, hvor frisører kan netværke og udveksle erfaringer, samtidig med at de bliver opdateret på de nyeste trends. "Vi ønsker at skabe en følelse af fællesskab blandt de frisører, der arbejder med Amika. Det handler ikke kun om produkter – det handler også om at være en del af noget større."

"Jeg ser Amika som et af de stærkeste professionelle hårplejebrands på det danske marked," afslutter Lina Ward. "Danmark er trendsættende inden for design og mode, og vi ser hårbranchen som en naturlig forlængelse af dette. Min vision er at se Amika i alle premiumsaloner i Danmark i de kommende år."