Elements indtager landet igen

Der var en summen af forventning og duften af stylingprodukter i luften, da 100 frisører indtog IdHAIRs imponerende auditorium i Lystrup. Anledningen var en gennemgang af den relancerede Elements-serie, der markerer en milepæl for det danske frisørbrand.

Selvom salen i Lystrup dannede en spektakulær ramme denne aften, er begivenheden blot ét kapitel i en større fortælling. 

Showet i Aarhus var nemlig det femte i rækken af en landsdækkende tour, der allerede har lagt vejen forbi Hillerød, Rødovre, Falster og Aalborg – med Kolding som det næste stop på ruten.

Skinification: Hovedbunden er også hud

En af aftenens helt store pointer handlede om tidens store megatrend: Skinification. IdHAIR har med den nye serie taget konsekvensen af, at sundt hår starter med en sund hovedbund. Tankegangen er enkel, men effektiv: Hovedbunden er også hud, og den fortjener samme pleje og aktive ingredienser, som vi kender fra avanceret hudpleje. Elements er derfor skabt til ikke blot at forskønne stråene, men at pleje fundamentet.

Triple B: Hjertet i Elements

IdHAIR Global Art Director, Stig Bo Andersen, førte an på scenen og gennemgik serien produkt for produkt. Han lagde stor vægt på det fundament, som hele serien hviler på: Triple B Concept. Det er her, videnskab og skønhed smelter sammen med:

Blue Bioactives: Aktive ingredienser fra havet, der beskytter og plejer både hår og hovedbund i dybden.

Balanced Circularity: En dyb respekt for miljøet med fokus på ansvarligt ressourceforbrug og en cirkulær tankegang i alt fra ingredienser til emballage.

Beauty Essentials: Selve essensen af skinification. Her er fokus på de avancerede hudpleje-ingredienser, der er integreret i hårprodukterne for at sikre optimal sundhed, glans og vitalitet.

Fra teori til catwalk

For at vise produkternes formåen i praksis overtog de to Creative Educators, Sanne Osterhammel og Sabrina Jørgensen, slutteligt scenen. De præsenterede seks smukke modeller, hvor de nye Elements-stylingprodukter for alvor fik lov at skinne 

igennem. Her blev det tydeligt for de fremmødte frisører, hvordan serien mestrer alt fra vægtløs volumen til skarpt defineret struktur, mens håret bibeholder et sundt og velplejet look.

40 år med dansk ånd

Aftenen markerede også en helt særlig milepæl. Den 1. april er det nemlig præcis 40 år siden, at grundlæggeren af IdHAIR, Preben Munch slog dørene op til firmaet for første gang.

Meget har ændret sig i branchen siden 1986, men ånden i Lystrup er intakt. IdHAIR er i dag stadig 100% danskejet, og det er fortsat familien Munch, der ejer og driver virksomheden. Det er den kombination af lokal forankring og internationalt format, der gør IdHAIR til noget helt unikt i dansk frisørhistorie.