Cosmoprof fylder 60 år og sætter fokus på det usynlige

Når et nyt hårpleje- eller beautyprodukt lander på hylden eller i salonen, er det kun slutresultatet, vi ser. Bag produktet ligger formuleringer, tests, emballageudvikling, leverandører, indkøbere, brands og en lang række fagfolk, hvis arbejde sjældent bliver synligt.

Det er netop denne del af beautybranchen, Cosmoprof Worldwide Bologna vil fremhæve med sit nye kommunikationsprojekt The Invisible Beauty.

Projektet lanceres frem mod Cosmoprof Worldwide Bologna 2027, hvor den internationale fagmesse kan fejre sit 60-års jubilæum. Gennem seks årtier har messen udviklet sig fra en traditionel udstilling til en international platform for handel, networking og videndeling på tværs af kosmetikbranchens værdikæde.

Hvad sker der, før produktet når salonen?

Med The Invisible Beauty flytter Cosmoprof blikket væk fra det færdige produkt og ind bag kulisserne.

Her finder man laboratoriernes arbejde med formuleringer, udviklingen af emballage, leverandørernes ekspertise, brandenes produktvisioner og de indkøbere og distributører, der skal vurdere, hvilke produkter der har potentiale på markedet.

Cosmoprofs pointe er, at beauty ikke blot er en samling produkter, men et sammenhængende økosystem. Et nyt produkt bliver til gennem møder mellem forskellige fagligheder, og innovation opstår ofte gennem samarbejde mellem aktører, som forbrugeren aldrig møder.

Det gælder også den professionelle hårbranche. Bag en shampoo, hårfarve eller stylingserie står eksempelvis råvareleverandører, laboratorier, emballageproducenter, produktudviklere, brands, distributører og professionelle frisører, før produktet til sidst møder kunden.

Fem fortællinger om den usynlige beautybranche

The Invisible Beauty bliver bygget op omkring fem temaer, som Cosmoprof vil udfolde i månederne frem mod jubilæumsmessen.

Invisible People skal fortælle historierne om menneskene bag branchen og synliggøre de kompetencer og fagfolk, der er med til at skabe morgendagens produkter.

Invisible Match handler om betydningen af de rigtige forbindelser. Nye produkter og forretningsmuligheder kan begynde med et møde, en samtale eller udvekslingen af en idé mellem de rette samarbejdspartnere.

Invisible Failure sætter fokus på den del af innovationen, der sjældent bliver vist frem: fejlene. Eksperimenter, mislykkede forsøg og vedholdenhed bliver her betragtet som en naturlig del af vejen frem mod nye løsninger.

Invisible Value skal synliggøre beautybranchens økonomiske og forretningsmæssige værdi og de investeringer, kompetencer og internationale forbindelser, der skaber vækst og nye muligheder for virksomheder.

Endelig retter Invisible Future blikket fremad mod teknologier, beslutninger og forandringer, som allerede er ved at forme fremtidens kosmetik- og beautybranche.

Menneskene bag Cosmoprof kommer frem

Projektet skal ikke kun leve digitalt frem mod messen. Under Cosmoprof Worldwide Bologna 2027 kulminerer The Invisible Beauty med både en fotografisk udstilling og en ny kortfilm.

Fotoudstillingen vil blandt andet portrættere medarbejdere hos Cosmoprof Worldwide Bologna – de mennesker, som arbejder bag kulisserne for at få den internationale messe til at fungere.

Tanken er at vise den menneskelige side af en messe, der hvert år samler aktører fra hele beautybranchens værdikæde.

Derudover produceres en kortfilm, der får premiere i forbindelse med pressekonferencen på Cosmoprof Worldwide Bologna 2027. Filmen skal gennem en personlig fortælling sætte billeder på den tid, de forsøg, relationer, valg og den vedholdenhed, der ligger bag vejen til et færdigt resultat.

60 år med beauty under forandring

Jubilæet bliver dermed brugt til mere end at se tilbage på Cosmoprofs egen historie.

Ifølge Enrico Zannini, General Manager for BolognaFiere Cosmoprof, er 60-års jubilæet også en anledning til at undersøge, hvad der har drevet branchens udvikling – og hvad der kommer til at forme den fremover.

”Med The Invisible Beauty vil vi se ud over det, der umiddelbart er synligt, og anerkende værdien af de mennesker, kompetencer, relationer og processer, der hver dag bidrager til branchens vækst,” siger han.

For professionelle i hår- og beautybranchen er budskabet genkendeligt: Det færdige look eller produkt er kun den synlige del. Bagved ligger håndværk, udvikling, eksperimenter, samarbejder og mennesker – og det er netop denne del af branchen, Cosmoprof vil trække frem i lyset på vej mod sit 60-års jubilæum.

Kilde: Cosmoprof