Wella går i ”Wicked”-partnerskab

Universal Pictures ”Wicked” er netop kommet ud i biograferne, og Wella Professionals er derfor også klar til at annoncere sit første globale co-brandede partnerskab nogensinde med en stor film. Inspireret af de fortryllende forvandlinger i Universal Pictures' nye film Wicked, bringer Wella Professionals magi i håret med det, de kalder den ultimative powerduo: Ultimate Repair og Color-kollektioner.

Wicked er baseret på den elskede musical af samme navn, og er den ufortalte historie om heksene fra Oz, Elphaba og Glinda, hvis usandsynlige venskab gør den i stand til at opfylde deres skæbner som Glinda den gode og den onde heks fra Vesten. 

"Som et brand, der fejrer individualitet, selvudfoldelse og kreativitet, er Wella Professionals begejstrede for at samarbejde med Universal Pictures' Wicked. Ligesom filmen løfter traditionel historiefortælling, sigter Wella Professionals mod at give stylister og enkeltpersoner mulighed for at omdefinere skønhedsstandarder og omfavne deres personlige stil. Dette samarbejde giver Wella Professionals mulighed for at bringe dristige, kulturelt relevante hårtrends, der legemliggør den ånd af transformation og selvopdagelse, som både Wella og Wicked står for, til live " sagde Lori Pantel, Chief Marketing Officer Wella Company.

For at frigøre magiske transformationer og tilskynde til farveglød med fortryllende reparationsritualer tilbyder Wella Professionals en bred portefølje, der også muliggør kreativitet. Til Elphaba-inspirerede looks giver Wella Professionals Color Touch og Wella Professionals Koleston Perfect intenst levende mørke, mens Wella Professionals Shinefinity og Wella Professionals Illumina Color kan hjælpe med legende pastelfarver til Glinda-inspirerede looks med brug af Wella Professionals Blondor på tværs af alle Wicked-inspirerede looks. For at reparere skadet hår giver den ”magiske kraft” i Wella Professionals Ultimate Repair-serien langvarig indvendigt reparation til alle hårtyper.