Fuldt spektrum for beauty-branchen
Beautyworld Middle East i Dubai løber ad stablen netop nu, og der er gode muligheder for danske brands, der vil den vej.
Wella på scenen på Beautyworld Middle East. Foto: Pia Finne
At træde ind i hallerne på Beautyworld Middle East er som at træde ind et globalt laboratorium for skønhed: Farverigt, intenst, med lyd af styling-sakse, duften af nye parfumer og et royalty af besøgende fra salon-, retail- og distributørleddet.
Hallerne er fyldt med alt fra hårpleje og salonudstyr til hudpleje-nyheder og tech-løsninger. Ifølge messearrangøren er 2025-udgaven den mest globale nogensinde med 2.000+ udstillere fra over 68 lande og mere end 75.000 fagbesøgende.
For danske mærker inden for kosmetik, hårpleje eller salon-udstyr er det dermed en gylden mulighed: Retailværdien i regionen bevæger sig mod de 47 mia. USD i 2027, og vækstraterne er markante. I dette miljø er det ikke nok blot at vise produkt – du skal levere historie, kvalitet, emballageinnovation og en klar tilgang til markedet. Nordisk design, bæredygtighed og ærlig ingredienskommunikation står stærkt i samtalerne her.
På den praktiske front: gå tidligt til netværkszonerne som “Beauty Beginnings” – hvor nye mærker præsenteres. Sæt dig på front-row-pladserne ved live-demonstrationer af hårstyling eller make-up for at møde nøglepersoner. Mød distributører, der spørger: "Kan du tilpasse til MENA-smag?", "Kan du levere konstant kvalitet?" og "Har du storytelling, der taler til prestige-forbrugeren?".
Til danske producenter lyder nøgleordene: Præstige, tilpasning, relationer. Messen er et springbræt til at tænke eksportstrategi: ikke kun “vi har produktet”, men “vi har løsningen for det mellemøstlige salgslag”. For der er ingen tvivl om, at Mellemøsten er et marked i acceleration.
