Pro-first, provokerende og klar til næste generation

Sebastian Professional har aldrig været et brand, der går stille med dørene. Siden grundlæggelsen i Los Angeles i 1972 har brandet været kendt for at udfordre normer, skubbe til teknikker og give frisører værktøjer til at udtrykke sig frit. Nu – mere end 50 år senere – tager Sebastian endnu et markant skridt med en omfattende brand relancering, der sætter professionelle stylister kompromisløst i centrum.

Relanceringen markerer et tydeligt “pro-first”-fokus. Det handler om frisøren som kunstner, om selvudtryk, individualitet og modet til at gøre tingene på sin egen måde. Alt sammen pakket ind i et nyt, moderne visuelt univers, der opdaterer både emballage, kampagner og digital tilstedeværelse – uden at gå på kompromis med det DNA, der har gjort Sebastian ikonisk.

Kampagnen Shape Your World er omdrejningspunktet for det nye kapitel. Her fejres provokerende looks, utraditionelle teknikker og ren kunstnerisk energi. Ifølge Global Artistic Director Shay Dempsey ligger essensen af Sebastian netop i den kreative frihed: Produkter, der kan mixes, lag-på-lag, skrues op og ned – alt efter hvem frisøren er, og hvad håret skal fortælle. Hår er identitet, mode og personlighed i én og samme bevægelse, og Sebastian giver plads til at lege med det.

Også Global Creative & Cultural Director Frederic Aspiras ser relanceringen som mere end blot et visuelt løft. For ham er det en kulturel og kreativ evolution. Sebastian har altid brudt reglerne og genfortolket skønhedsidealerne, og det nye udtryk afspejler en tid, hvor diversitet, autenticitet og mod er afgørende. Hår er en forlængelse af identiteten – og relanceringen er brandets måde at sige: Vi ser jer, vi hylder jer, og vi giver jer værktøjerne til at forme jeres egen kreative rejse.

Relanceringen ledsages af en række nye initiativer, der skal styrke salonerne i hverdagen. Blandt andet introduceres opdaterede konsultationsteknikker, der sætter kunden endnu tydeligere i centrum og skaber mere personlige oplevelser i stolen. Uddannelsesprogrammet får også et markant løft med fokus på avancerede klippeteknikker, produkt-cocktailing og sæsonbaserede looks, som kan inspirere både stylister og kunder året rundt.

Derudover vil Sebastian skabe globale “style on demand”-øjeblikke gennem brancheevents og kulturelle nedslag, der omsættes direkte til inspiration i salonerne. Produktinnovation spiller fortsat en central rolle, og ikoniske helte som Dark Oil, Re-Shaper og Potion 9 får nu et nyt, eksklusivt look med mere sofistikeret emballage. Samtidig styrkes detailoplevelsen med visuelt merchandising, der gør det nemt for kunderne at genskabe salonlooks derhjemme.

Det nye Sebastian-univers rulles ud i EMEA fra september 2025, mens USA følger med nyt packaging-design fra januar 2026. Nye produktlanceringer er allerede annonceret til starten af 2026.