Autenticitet og et sundt look er den nye luksus

Der er travlt i Nina Larsens verden. Når hun ikke står bag kulisserne på nogle af Danmarks største tv-produktioner som X Factor, arbejder hun på fotoshoots, modeshows og med kendisser. Hun bevæger sig ubesværet mellem branchens forskellige lag – fra runway til gadebillede – og netop den brede erfaring giver hende et sjældent klart blik for, hvor beautytrenden er lige nu, og hvor den er på vej hen.

Og én ting står helt klart: ”Vi er midt i et skifte, hvor det personlige og autentiske fylder mere end nogensinde før,” fortæller hun.

Ser man nogle år tilbage, var trends ofte mere ensrettede. Der var tydelige idealer og bestemte looks, som mange stræbte efter. I dag er billedet langt mere nuanceret.

”Tidligere var det mere strømlinet. I dag handler det i høj grad om personalisering. Folk vil ligne sig selv – bare i en stærkere og smukkere version,” fastslår Nina.

Den overordnede paraply for tidens trend kan ifølge hende beskrives som en bevægelse mod det naturlige, individuelle og personlige. Det gælder både hår, hud og make-up – og ikke mindst samspillet mellem dem.

”Det hele hænger sammen nu. Hår, make-up og styling er ikke længere adskilte discipliner. Det er én samlet fortælling om personen.”

Sundhed som det nye luksusparameter

Hvor luksus tidligere kunne handle om det perfekte, det polerede og det tydeligt stylede look, er definitionen i dag en anden.

”Sundt hår er det nye luksus,” fastslår Nina, og hun mener, at fokus er rykket fra selve stylingen til kvaliteten af håret. Glans, pleje og sundhed er blevet vigtigere end avancerede teknikker og tunge produkter.

”Det handler om hår, der ser sundt ud og føles sundt. Det må gerne være blødt, bevægeligt og naturligt. Man skal ikke kunne mærke, at der er brugt en masse produkter.”

Det samme gælder huden, hvor “skin first beauty” er blevet en dominerende tilgang: let foundation, masser af glow og en hud, der ligner hud. 

”Forbrugeren er blevet ekstremt bevidst. De vender produkterne om, læser ingredienslister og ved næsten lige så meget som os i branchen.”

Less is more

En af de mest markante ændringer er bevægelsen væk fra det overstylede.

”Vi er langt fra de hårde stylinger med masser af hårlak og produkter. I dag handler det om at skabe et ‘effortless’ look – men det kræver faktisk en endnu større forståelse for håret fra frisørens side,” mener Nina.

For frisører betyder det et skift i tilgang. ”Man arbejder med håret i stedet for imod det. Man forsøger ikke at tvinge håret til noget, det ikke vil. I stedet tager man udgangspunkt i den naturlige struktur og forfiner den.” Men dét, der ved første øjekast kan lyde som en forenkling – er i praksis ofte mere komplekst.

”Det er sværere, fordi det kræver, at du virkelig forstår hårets bevægelse og kvalitet. Det ‘perfekt uperfekte’ er bestemt ikke tilfældigt.”

Opsætninger følger samme tendens: bløde, organiske og med fokus på følelsen frem for perfektionen. 

Samtidig ser vi retroreferencer i et moderne twist. ”Lige nu fylder især 70’erne og 90’erne,” siger Nina Larsen. Det ses blandt andet i curtain bangs, lange længder og naturlige bølger.

Samtidig er bob’en stadig stærk – men i en ny fortolkning. ”Vi er gået fra den grafiske, skarpe bob til en mere fyldig og feminin version. Den italienske bob med bevægelse og volumen er et godt eksempel.”

Også skilningen har ændret sig. ”Den meget skarpe midterskilning er ikke lige så dominerende længere. Vi ser mere sideskilning og en blødere form,” lyder det.

Og fælles for det hele er, at det aldrig må se for “gjort” ud. 

Farver, der understøtter det naturlige

Når det kommer til farver, er tendensen lige så tydelig.

”Vi ser meget ‘soft colour’, der ligger tæt på kundens egen farve,” forklarer Nina.

Nuancer som ”bronde” - blød blond og dybe brune toner dominerer, mens de mere ekstreme farver fylder mindre. ”Det hænger sammen med hele den visuelle retning. Det handler om harmoni, ro og naturlighed.” For et vigtigt aspekt i trendudviklingen er, at farven skal understøtte helheden – ikke overdøve den. 

En mere bevidst og selektiv forbruger

Nina mener klart, at en væsentlig drivkraft bag udviklingen er forbrugeren selv. I dag er kunderne mere oplyste, mere kritiske og langt mere selektive.

”De håndplukker produkter på tværs af brands. De er ikke loyale over for én serie, men sammensætter selv deres rutine – og det gælder både hår, hud og make-up.”

Det har samtidig ført til en stigning i hybridprodukter. ”Produkter skal kunne flere ting i dag. En styling kan også være plejende. En mist kan være både duft og behandling.”

Samtidig er der opstået en stærk interesse for hovedbundspleje. ”Scalp care er en kæmpe trend. Serum, pre-wash behandlinger og specialprodukter er blevet en naturlig del af rutinen.”

Dermed er beauty ikke længere kun et visuelt udtryk – det er også blevet en form for selvomsorg. ”Det er blevet mere holistisk. Det handler om velvære, ritualer og at skabe et rum for sig selv,” siger Nina.

Hun peger samtidig på, at inspirationen blandt andet kommer fra den koreanske tilgang til hudpleje.”Vi ser flere trin i rutinerne, mere målrettet pleje og en større forståelse for, at hud og hår er individuelt.”

Samfundets aftryk på trenden

Ifølge Nina Larsen kan man ikke forstå tidens beautytrend uden at se på den verden, vi lever i. ”Der er meget usikkerhed – økonomisk og globalt. Det gør, at vi søger indad og ønsker ro og tryghed.”

Det afspejler sig i forbrugernes valg:”Man holder måske lidt igen med at investere i helt nyt outfits, men man investerer i sig selv i stedet – i pleje, kvalitet og velvære.” 

Samtidig spiller økonomi en rolle i selve klipningerne.

”Klipningerne er blevet mere ‘holdbare’. Man vælger looks, der kan vokse ud og stadig se flotte ud.”

Netop derfor vinder de blødere former og bevægelige klipninger frem. 

Udviklingen har også ændret frisørens rolle. ”Vi skal lytte mere end før. Kunden ved meget selv og har klare ønsker.” Så hvor man tidligere i højere grad definerede looket, handler det i dag om dialog og samarbejde. ”I mit arbejde inspirerer jeg stadig meget, men jeg lytter meget mere. Det er en vigtig forskel fra for 5-10 år siden.”

Samtidig stiller det større krav til fagligheden: ”Du skal kunne tilpasse, forstå og skabe noget, der passer til den enkelte – ikke bare følge en trend.”

Et arbejdsliv på tværs af beautyens verdener

Nina Larsens egen karriere er et godt eksempel på, hvordan inspiration opstår i mødet mellem forskellige verdener.

Hun arbejder med alt fra tv-produktioner, modeuger og fotoshoots til undervisning og samarbejder med beautybrands – og er desuden dommer i Danish Beauty Awards. 

”Jeg bevæger mig i mange forskellige universer, og det giver mig et overblik over, hvor vi er, og hvor vi er på vej hen.”

Netop nu fylder arbejdet på X Factor meget.

”Her er det vigtigt at forstå de unge deltagere og deres ønsker. Det kræver, at jeg hele tiden følger med – både på sociale medier og i kulturen generelt.”

Hun henter inspiration fra mange kilder: designere, stylister, PR-bureauer, specialister og ikke mindst de mennesker, hun arbejder med.

”Jeg er altid nysgerrig, og jeg vil gerne teste nye produkter og brands. Det er en af de måder, jeg udvikler mig selv på.”

Fremtiden: mere af det samme – bare endnu tydeligere

Når hun ser fremad, er hun ikke i tvivl om retningen. ”Den naturlige, personlige og holistiske tilgang kommer kun til at vokse. Forbrugerne vil fortsat være bevidste, selektive og søge mod det, der føles ægte,” understreger hun. 

Hun er heller ikke i tvivl om, at vi kommer til at se endnu mere fokus på sundhed, kvalitet og individualitet.

Og måske vigtigst af alt:”De smukkeste looks er dem, hvor øjet får ro. Hvor man ikke føler, at noget er tvunget igennem.”

For frisørbranchen betyder det, at håndværket stadig er i centrum – men på en ny måde.

”Det handler ikke længere om at skabe det mest spektakulære look. Det handler om at skabe det mest rigtige look for den enkelte.” Og netop dér ligger den nye luksus.