Introduktion af Goldwell Glow up

Goldwell afslører stolt relanceringen af sit brand med Goldwell Glow Up, der markerer en ny æra for den professionelle frisørbranche. Glow Up er mere end en relancering; det er en ny forpligtelse til stylister, saloner og til fremtidens farve.

Da Hans Erich Dotter startede Goldwell i 1948, var hans vision at skabe en virksomhed med fokus på den professionelle frisørbranche og at genopbygge en følelse af skønhed hos folk omkring ham. I over 75 år har Goldwell stået som en betroet partner i salonen kendt for professionel farveekspertise og banebrydende innovation. Nu lancerer Goldwell sin nye brandkampagne, 'Color the Future', der samler det nye brandformål. Glow Up bringer stylisterne endnu tættere på brandets hjerte og er med til at skabe fremtidens farve gennem tre forskellige kampagner:

Future Fund: 1 million dollars til den næste generation

Goldwell ser fremad og investerer i branchens fremtid med den nyskabende Goldwell Future Fund. Dette hidtil usete initiativ på 1 million dollars vil give nye frisører over hele verden adgang til det prestigefyldte Master Colorist Program - en karrieredefinerende uddannelsesoplevelse, der højner den tekniske ekspertise og understøtter langsigtet succes i salonen. Fonden vil blive annonceret i begyndelsen af 2026 og aktiveret på de vigtigste globale markeder og være åben for alle kommende talenter, der bedømmes af et panel af brancheeksperter.

Color Colab: Samskabelse med stylister

Med lanceringen af Color CoLAB introducerer Goldwell en ramme, hvor kreativitet og samarbejde driver innovation. Stylister inviteres til at teste, forfine og forme alt fra nye behandlinger til kampagner og uddannelse i samarbejde med brandet. Resultatet er produkter og idéer, der ikke kun er udviklet til stylister, men med dem - et levende bevis på Goldwells People Powered Color filosofi.

Color of the year 2026: Bellini

Det første udtryk for dette Color CoLAB er Goldwells Color of the Year 2026: Bellini. Bellini er udviklet i samarbejde med de internationale kolorister Salome De Wet, Zachary Norman, Peter Wu og Neil Barton og udtrykker optimisme og kunstfærdighed i en strålende, opsigtsvækkende nuance, der er skabt ud fra Goldwells eksisterende farvepalet. Den repræsenterer brandets vision om farve som en kraft for kreativitet, relationer og transformation.

“Goldwell har altid været et brand bygget til stylister, og med Glow Up går vi endnu længere ved at sætte deres stemmer, talent og udvikling i centrum for brandets fremtidige retning," siger Christian Melcher, Global Chief Marketing Officer Kao Salon Division. "Vores hensigt er, at det nye og moderniserede Goldwell skal være det mest samarbejdsvillige, mest relaterbare og bedst ydende farvebrand på markedet", tilføjer han.

“Future Fund repræsenterer vores engagement i den næste generation af kreative talenter. Vi ved, at de første formative år er kritiske og virkelig kan skabe eller ødelægge en karriere - mere end nogensinde før. Future Fund vil give en ny generation af frisører den uddannelse, de mentorer og avancerede værktøjer, de har brug for til at udvikle deres tekniske færdigheder fuldt ud, slippe deres kreativitet løs, opbygge selvtillid og give dem et springbræt til en succesfuld karriere i den branche, vi elsker", slutter Christian. 

Som en del af den nye retning er Goldwells brandidentitet blevet opdateret for at afspejle den nye vision. Dette inkluderer:

• En udvikling af brandets logotype - bygget på arven fra originalen og nytænkt i et dristigere og mere sofistikeret design med en tydelig afrundet firkantet form  
• Nyt look og touch til det visuelle og brandkampagnerne, der afspejler det fornyede engagement i saloner og stylister og et globalt fællesskab, der bygger på samarbejde